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室内亲子乐园遭遇瓶颈，怎么办？
2022/9/23
儿童室内乐园进入中国市场发展至今已有近20年的历史，尤其是2010年前后，国内大中小城市乐园遍地开花。行业的飞速发展得益于中国儿童消费市场规模的不断扩大。
然而，伴随着市场的逐渐成熟，行业内竞争也越发激烈，最直观的的体现就是室内亲子乐园的经营，由“保鲜期”进入“瓶颈期”的时间间隔不断缩短。
通常情况下，店面开业后的三个月到半年，乐园便会经历客流量逐渐变少的情况，利润无法提升或逐渐下滑，进而面临亏损。虽然通过相应的广告宣传、促销活动在短期内能够带来一定数量的客户，但后期持续效果并不明显，过不了多久便又恢复原状。
室内儿童乐园遭遇瓶颈的原因
1、同质化严重，是室内亲子乐园遭遇瓶颈期的主要原因。由于游乐设备的高度相似，游乐项目大多雷同，从硬件角度而言，乐园差异化优势不足。
2、乐园的会员粘性差，不懂会员经营导致其重复消费率低。
怎么办？
一方面要定期更新设备产品和玩具，另一方面就需要另辟蹊径通过“软实力”来突围。
“玩”是孩子的天性，孩子需要一个可以自主游戏的开放式空间。
而在游戏的概念里，社交又是一个非常重要的延伸，孩子对它的需求甚至高于“玩”本身。这个不难理解，大家小时候也许有过这样的经历：对于一个玩具用不了多久我们便会失去兴趣，但和好朋友一起玩耍却始终让人心心念念。这是因为孩子在游戏过程中，会产生与游戏对象的互动，无论是个人游戏，还是集体游戏，这是孩子交往活动的萌芽，同时也是他们“社交需求”得到满足的过程。
在这一过程中，孩子学会交往的各种技能，比如：语言、情感的交流，组织能力及轮换、协商、合作等等。这些技能使孩子实现自我成长的同时，也为他们今后开展广泛的人际交往奠定了基础。
而在当下的城市环境里，要找到一个安全的开放式空间，同时又能有很多玩伴的场景并不容易，但这些恰恰是室内亲子乐园所具备的，正是它的场景价值所在。
乐园要做的就是激发和释放孩子通过游戏进行社交的本能，进而不断地让他们产生新鲜感，乐园自然对孩子便具有了持续的吸引力，前文中提到的造成乐园经营瓶颈的另一问题——会员粘性不够，即迎刃而解，而所有的关键便是乐园能否持续不断地提供高质量的“场地游戏”。
作为一个需要强运营的项目，“场地游戏”并不像外界认为的那样：仅仅是大人带着一帮孩子做做游戏那般简单。
其中，众多游戏如何选择、活动流程怎样设置、游戏节奏的把握技巧、教具的选择与使用、突发情况的处理等等，需要执行人员做大量的准备工作，并且需要具备丰富的临场经验。
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